Viral marketing

Viral marketing

Als je de titel van dit artikel leest, dan vraag je jezelf wellicht af waar dit over zal gaan. Dat treft, want dat leggen we je natuurlijk meer dan graag uit. Viral marketing is een bepaalde marketingstrategie die optimaal gebruik maak van sociale netwerken. Het is nauwelijks verwonderlijk te noemen dat social media hiervoor breed wordt ingezet. Wat evenmin niet verwonderlijk te noemen is dat de doelgroep van viral marketeers vooral de jeugd is. Zij zijn immers degenen met uitgebreide sociale netwerken. Als zij geïnteresseerd zijn in de boodschap die gebracht wordt, dan zullen zij hierover praten. Dit praten gebeurd dan niet in fysieke vorm maar juist door middel van social media en internet. De gedachte achter deze vorm van marketing is dat bijvoorbeeld de gebrachte reclame-uiting zich “zo snel als een virus verspreid” en zo in aanraking komt met heel veel mensen. Je kunt het zien als digitale mond-op-mond reclame.

De voordelen

VM kent een aantal specifieke voordelen. Uiteraard kleven er ook nadelen aan deze vorm van marketing. Maar omdat deze vaak niet opwegen tegen de voordelen beginnen we met de voordelen.

  • Als je deze marketingtechniek vergelijkt met de traditionele varianten, dan is deze een stuk goedkoper.
  • Je richt je heel specifiek op de beoogde doelgroep, waarvan je eenvoudig al hebt kunnen vaststellen dat er al enige interesse is in hetgeen je te vertellen hebt. De kans is dan ook erg groot dat de doelgroep/de jeugd de gestuurde boodschap op zijn minst zal lezen.
  • De verspreiding van de boodschap kan razendsnel gaan. Zeker als er positief wordt gereageerd is the sky the limit.
  • De jeugd heeft de toekomst. Het is al even gezegd, maar het is nu eenmaal lastiger om de jeugd op de traditionele manieren geïnteresseerd te krijgen voor een bepaald idee of product. VM zorgt voor een makkelijkere bereikbaarheid van deze groep, die marketingtechnisch gesproken altijd interessant is.

De nadelen

En waar er voordelen zijn, daar zijn ook nadelen. Ook met viral marketing is het niet alleen maar rozengeur en maneschijn. Hieronder een opsomming van een aantal van de grootste nadelen.

  • Het maken van een goede en succesvolle “viral” valt niet mee. Wat je ziet is dat zodra de nadruk teveel op commercie komt te liggen veel mensen afhaken. Het lijkt erop alsof ze dan de boodschap af willen geven dat ze voor dit soort commerciële doeleinden niet gebruikt willen worden. De commerciële boodschap moet dan ook tactisch worden gebracht en goed verpakt zitten.
  • Ook zie je dat een “viral” vaak maar één keer meegaat. Je zal dan ook altijd met iets nieuws moeten komen en niet kunnen terugvallen op iets dat al eens is gebruikt.
  • Een laatste punt is dat mensen de keus hebben om de boodschap weg te klikken. Bij reclame op de televisie heb je geen keus, die moet je kijken. En ook al kijk je deze niet, dan hoor je deze toch vaak wel. Wegklikken bij VM betekent dat je iemand hoe dan ook niet bereikt.